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공지사항

[발간물] '2017 광고산업' 발간 안내

2018-01-18

국내 광고 산업을 결산하고, 조망할 수 있는 '2017 광고산업'이 발간되었습니다.
회원사는 물론 광고 산업 종사들의 업무 많은 도움이 되길 바랍니다. 

 


2017 한국광고산업 발간사

우리 협회는 지난 1990년부터 2011년까지 매년 <광고산업(광고백서)>을 발간해 왔습니다. <광고산업>은 전년도의 광고계 변화와 흐름을 각종 자료와 지표를 중심으로 정리 하고 분석하여 광고산업의 바람직한 발전 방향을 제시하기 위해 발간하는 국내 유일 의 광고산업 자료집입니다.

그 동안 이 자료집은 광고산업 관련 각종 연구와 광고산업 정책 수립의 기초자료로 활용되어 왔습니다. 그러나 안타깝게도 지난 2012년부터 2016년까지 5년간 <광고산업>의 발간이 이루어 지지 못했습니다. 이 기간은 정보통신 기술의 발달과 정부의 미디어 정책의 영향 등으 로 광고산업에 많은 변화가 일어난 시기였습니다. 우리 협회는 어려운 여건에도 불구 하고 이 기간 동안의 광고계 변화를 정리할 필요성에 공감하고 <2017 광고산업>을 발 간하게 되었습니다. 우리 협회는 <광고산업> 발간이 앞으로도 매년 지속될 수 있도록 노력할 것입니다.

어려운 여건 속에 발간되는 이 <2017 광고산업>이 여러 방면에서 효율적으로 활용되어 우리나라 광고산업 발전에 작은 디딤돌이 되기를 진심으로 기대합니다.

<2017 광고산업> 발간에 도움을 주신 한국방송광고진흥공사와 미디어크리에이트에 감사드리며, 원고를 집필해 주신 필자 여러분께도 진심으로 감사의 인사를 전합니다.

감사합니다.



2017년 10월 사단법인 한국광고산업협회 회장 백 제 열
 



목차

01 광고회사 동향 15

02 광고주 동향 57

03 매체 동향
Ⅰ. 지상파 방송광고시장 96
∏. 인쇄매체 112
Ⅲ. 종합편성채널 130
Ⅳ. 케이블 TV 142
Ⅴ. 온라인 매체 155

04 광고 크리에이티브
Ⅰ. 방송광고의 크리에이티브 168
∏. 인쇄광고의 크리에이티브 185
Ⅲ. 뉴미디어 광고의 크리에이티브 218
Ⅳ. 광고 카피 226
 



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